Por David Arroyo
Ya seas el propietario de un pequeño negocio digital o dirijas una gran corporación, seguramente has oído hablar de la optimización de motores de búsqueda o SEO. La optimización de los motores de búsqueda es muy importante en todas las industrias, y seguir algunos consejos básicos de SEO te ayudará a obtener mayor tráfico a tu sitio web.
La premisa es clara: “cuánto mejor esté posicionada tu web para las consultas adecuadas, más tráfico atraerá”. Esto quiere decir que las estadísticas demuestran que la mayoría de los usuarios solo llega a revisar los resultados de la primera página de los resultados de búsqueda. Esto demuestra el gran anhelo de aparecer primero en los resultados de búsquedas como parte de tu estrategia de marketing digital si quieres que tu negocio crezca sostenidamente.
Para crecer orgánicamente, las empresas suelen conformar equipos interdisciplinarios que cuenten con habilidades y conocimientos en herramientas de SEO para conseguir mejores resultados en marketing de contenidos. Esto significa que para seguir siendo relevante, necesitas saber cómo mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda. Si bien, hay aspectos que pueden llegar a resultar desafiantes, hay cuestiones que pueden mejorar significativamente el SEO de tu sitio, incluso si no dominas aspectos técnicos de una web.
Revisemos algunos consejos que podrás aplicar para mejorar el SEO de tu sitio.
- Palabras clave, títulos de las páginas y metadescripciones
En SEO, las palabras claves o «keywords» son las palabras y frases que las personas usan en los motores de búsqueda, también llamadas «consultas de búsqueda».
Cuanto más relevantes sea tu contenido para ciertas palabras claves, más chances tendrá alguien de encontrar tu página web. Por lo cual, para SEO, querrás que las palabras que usas en tu contenido sean relevantes a las palabras clave que las personas usan en las búsquedas de Google.
Tu palabra clave principal debe ser el foco principal de tu página. Debería ser una descripción precisa del contenido de la página y estar potencialmente conectada con tu marca. Además, también deberían ser el foco de tu contenido.
Por otro lado, los títulos y meta descripciones son dos elementos fundamentales del HTML que sirve como espacios propicios para la inserción de palabras clave y la optimización de tus páginas. Además, se trata de una táctica de SEO de fácil implementación, especialmente apropiada para aquellos que recién comienzan.
En la mayoría de las plataformas, como es el caso de WordPress, la edición de los títulos y meta descripciones es una tarea sencilla. Es esencial recordar que estos componentes aparecen directamente en los resultados de búsqueda, y son determinantes en la toma de decisión de los usuarios al elegir si hacer clic en tu página o no. Su impacto radica en estas pequeñas, pero significativas, secciones.
Dato clave: Es conveniente que cada página de tu sitio tenga su meta descripción exclusiva.
- Cuidado con elementos que ralentizan tu web
¿Estabas al tanto que la performance de tu sitio puede llegar a bajar tu puntuación de SEO? Si, esto es cierto, un cúmulo de factores afectan la velocidad de carga de tu página en el navegador. Para nuestro caso en particular, podemos diferenciar dos casos puntuales que generan elementos bloqueantes al cargar el contenido de tu sitio en el navegador.
Por otro lado, hay cuestiones que pueden llegar a resolverse con más facilidad, como el uso de un formato de imágenes optimizado como webp. Google lanzó el formato WebP como parte de su objetivo de acelerar los tiempos de carga de Internet. Gracias a los archivos WebP, los sitios web pueden mostrar imágenes de gran calidad con un tamaño de archivo muy inferior al de los formatos tradicionales, como PNG y JPEG. Para mejorar este factor, existen convertidores web o incluso plugins específicos para cada arquitectura web que hacen el trabajo automáticamente, lo que beneficiará notablemente la carga de tu sitio.
Para finalizar, existen herramientas nativas de google en el navegador web en la versión de escritorio. Acceder es demasiado fácil, solo debes teclear “CTRL + SHIFT + I “, esto te abrirá la consola de desarrolladores de Chrome. Ahora solo deberás ir a la pestaña lighthouse, la que te permitirá generar una auditoría de la página actual, con la opción de exportar un PDF con las métricas y mejoras que puedas aplicar a tu sitio.
- Contenido original y en la proporción justa
Que tu contenido sea original es un plus que le agradará al algoritmo que maneja los motores de búsqueda. Cuando se produce material único y relevante, se brinda a los motores de búsqueda una razón sólida para considerar una página como valiosa y digna de ser indexada en los resultados de búsqueda. El contenido original demuestra autoridad y experiencia en un tema, lo que atrae a los usuarios y fomenta el intercambio de enlaces por parte de otros sitios web.
Los motores de búsqueda valoran la autenticidad y la frescura del contenido, lo que lleva a una mayor visibilidad en los resultados de búsqueda y a una mejora en la clasificación a lo largo del tiempo. Además, el contenido original tiende a generar más interacción por parte de los usuarios, lo que a su vez señala a los motores de búsqueda que la página es relevante y valiosa para la audiencia.
En este contexto, exploramos un tema que frecuentemente desencadena divergencias: ¿Debemos inclinarnos por un contenido conciso o extenso? En el ámbito de los textos digitales, la longitud precisa desempeña un papel crítico en la generación del impacto necesario para impulsar acciones de compra u objetivos específicos. Sin embargo, determinar la extensión exacta no es sencillo. Tanto un exceso de contenido como una extensión insuficiente pueden resultar en penalizaciones a nivel de SEO.
El enfoque central reside en fomentar conversiones, una premisa evidente. Por ende, se busca crear contenido que no solo capture la atención, sino que también agregue valor sustancial. En términos generales, los textos de menos de 700 palabras suelen carecer de relevancia. Un mejor SEO se alcanza al superar esta marca, incluso si enriqueces el contenido con enlaces tanto internos como externos, se traducirá en un impulso positivo para el posicionamiento de tu sitio.
- Mantente actualizado en las últimas tendencias en SEO
Debido a la constante evolución del algoritmo de Google y el panorama cambiante en el ecosistema digital, el campo del SEO experimenta transformaciones incesantes. En consecuencia, los profesionales del marketing digital redefinen las mejores prácticas para alcanzar sus objetivos. Cada año el ámbito se re-configura y el diseño de tácticas SEO cambia.
Para mantenerte al día con las novedades y tendencias del SEO, se presentan diversas vías. Puedes participar en talleres especializados con profesionales que brinden conocimientos actualizados dentro del área. Para esto, te recomendamos que revivas nuestro webinar exclusivo que te introducirá al fascinante mundo del SEO.