Spotify presenta un nuevo formato de anuncios para podcasts

Spotify la aplicación de música vía streaming presentó un nuevo formato de anuncio dirigido a los podcasters al que llama “Tarjetas de llamada a la acción”, o tarjetas CTA, para abreviar.
Esta nueva función trabaja con la tecnología de inserción de anuncios de transmisión de Spotify y muestra un anuncio visual en la aplicación de Spotify cuando el anuncio de audio comience a reproducirse. Los anunciantes pueden personalizar las tarjetas con sus propias imágenes, texto y otros botones en los que se puede hacer clic que dirigen a los oyentes a comprar ahora o realizar alguna otra acción que el anunciante espera alentar.
Si bien los anuncios son capaces de captar la atención de los usuarios mientras transmiten, Spotify sabe que escuchar podcasts suele ser una actividad en la que la aplicación se ejecuta en segundo plano mientras el usuario hace otra cosa, como caminar, hacer ejercicio en el gimnasio, hacer las tareas del hogar, conducir y más.
Es por eso que Spotify también está poniendo a disposición las nuevas tarjetas CTA en las páginas de programas y episodios del podcast. Esto permite que los oyentes interactúen con el anuncio en algún momento posterior cuando navegan por la aplicación Spotify. Estas tarjetas permanecerán disponibles hasta siete días después de que el oyente haya escuchado el anuncio, o menos si la campaña finaliza antes.
En el futuro, Spotify cree que el formato evolucionará para hacer más que simplemente dirigir a los usuarios a una página de destino de algún tipo. “Pensamos en estas tarjetas como un paso importante hacia la modernización del formato, que se volverá más capaz con el tiempo, a medida que les agreguemos compras, videos y otras funciones interactivas”, dijo Jay Richman, jefe de Negocios y Plataforma de Anuncios de Spotify, al presentar el formato durante una conferencia de prensa como parte de la participación virtual de la compañía en el Consumer Electronics Show de esta semana.
Los anunciantes que adopten el formato también tendrán acceso a informes y mediciones basadas en impresiones de anuncios confirmadas que son posibles gracias a la inserción de anuncios en streaming.